2021年3月31日
By 罗伯·甘比诺和声公司广告和内容个性化解决方案高级总监
博客

在2021年推出优质、盈利的视频点播服务的关键

全球视频点播使用量巨大. 根据最近的一项研究 2020年主题报告美国电影协会(MPA), 2020年，在线视频服务的订阅量首次超过10亿，达到1亿.这一数字还将继续上升. 除了, 到2031年，全球视频点播服务市场的估值预计将达到1830亿美元左右.

鉴于视频点播(VOD)的爆炸式增长轨迹和如今竞争激烈的格局，它的价值远不止于此对内容所有者来说比以往任何时候都重要, 服务提供商, 运营商和广播公司了解推出盈利的视频点播服务所需的关键要素. 基于云的视频流平台比本地硬件提供了显著的优势, 本文将对此进行深入探讨.

在几秒钟内扩展按需内容

在安装本地视频交付解决方案时，最乏味的任务之一是预测. 对于服务提供商来说，预测两年后他们的用户规模可能是一项挑战, 三年甚至五年. 服务提供商需要确定有多少存储空间, 交通, 以及他们现在和将来都需要的计算机. 使用本地视频交付解决方案, 服务提供者通常会出现以下两种情况之一. 他们要么在硬件上超支，以避免每年进行升级, 或者他们对基础设施进行扩建, 如果他们的用户增长速度快于预期，这可能会让他们失去能力.

当视频点播服务提供商在云端运行视频流平台时, 它们可以自动扩展以满足产生的任何需求. 基于云的视频流服务可以在几分钟内扩展到支持数百万观众. 再也不需要复杂的预测了. 原始服务器在黄金时段扩大规模，在观众睡觉时缩小规模.

云软件即服务(SaaS)平台基于按增长付费的商业模式, 确保服务提供商只为他们使用的服务付费. 它们是经济的，因为它们为服务提供商提供无限的容量，而不需要在不使用时花费任何费用.

优化文件存储，减少视频缓冲

基于云的流媒体平台简化VOD传输的另一种方式是改进基于文件的存储和减少视频缓冲. SVOD流媒体服务的需求在过去一年中一直在飙升. 使用云平台, 服务提供商可以利用诸如内容感知编码(CAE)之类的先进技术。, 在不影响质量的情况下，将总CDN和存储成本降低高达50%.

CAE利用人工智能来保存人眼看不到的部分, 这直接转化为观众的缓冲时间更少，因为他们正在下载的视频片段更小. 因为CAE是一个软件和云原生解决方案, 服务提供商可以放心，他们总是在运行最新的版本. 随着算法的优化, 服务提供商可以进一步提高文件存储效率和流媒体质量.

通过定向广告和FAST增加收入

服务提供商可以利用云来提供视频点播服务. 越来越多的视频点播服务提供商正在使用云来提供有针对性的广告, 启动线性服务并为实时事件创建弹出式通道.

广告支持的流媒体服务, 特别是, 一个服务提供商可以大幅增加收入的领域. 2020年，AVOD收入为10美元.690亿美元，预计到201年将达到近30亿美元数码电视研究. 这个数字将上升到32美元.到2026年达到610亿美元.

基于云的动态广告插入(DAI)解决方案具有明显的操作能力，服务提供商可以实时向家庭甚至个人用户提供有针对性的广告. 由于广告是从服务器端发送的，所以没有广告拦截. 带有明显操作的DAI解决方案支持的不仅仅是VOD服务. 视频广告元素可以无缝插入到直播、线性节目和VOD内容中.

由于服务提供商正在利用云，他们可以无限扩展他们的AVOD服务. 即使有数百万订阅者观看相同的内容, 每个人都可以有一个针对他们的广告, 这最终转化为服务提供商广告收入的增加.

免费广告支持流媒体电视(FAST)是另一个机会，它将现有的高价值VOD或AVOD内容转化为24/7优质线性频道，观众可以免费观看，并通过DAI获利. FAST渠道有着巨大的市场和爆炸性的增长. 今天, 在七个平台上有530多个FAST频道，拥有超过3500万独立用户.

使用基于云的流媒体平台创建FAST服务相对简单. 服务提供商可以利用云中的视频交付软件，从现有的内容库中创建这些频道. 因为云流媒体平台是基于开放的, 启动FAST渠道所涉及的前期资本投资很少，甚至为零.

现实世界的成功故事

最近, 一家西欧一级电信运营商简化了从传统IPTV传输到视频流传输的过渡. 运营商面临的主要挑战之一是决定是使用本地还是基于云的流媒体平台. 在对两个部署模型进行彻底检查之后, 这家运营商认为，云计算将大大简化其视频点播流媒体服务的推出.

运营商总共有大约100万个基于文件的视频资产，需要1pb的存储空间订阅用户超过100万. 作业者模拟了不同情况下的总拥有成本, 包括云和本地视频流. 从财务角度来看, 转向云计算为运营商提供了一个可以立即增长的平台，从而最大限度地降低了风险, 基于使用模式的实时扩展. 如果操作者在观看时体验到一个高峰, 拥有一个基于云的流媒体平台将使其免于匆忙进行内部升级.